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越来越像的直播和短视频

杰米科技2018-02-11行业动态
高中生小仰是一个活跃在快手、火山小视频等短视频平台的业余魔术爱好者,6个月前,他收到来自YY官方的入驻邀请,开始在YY的小视频板块上传魔术视频,被评为“精选视频”能获得补贴和推荐。

越来越像的直播和短视频

2017年一个越来越清晰的趋势是,短视频和直播开始互相介入对方的领地。短视频平台入局直播不算什么新鲜事了。快手和美拍2016年就上线了直播功能。2017年,火山小视频在上线的时候就同步推出了直播功能。就连音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务。短视频入局直播不难理解,直播可以为平台上的内容生产者提供直接的变现路径。有自媒体报道称,快手现在的主要营收来源就是直播,直播月流水大概在5亿,创造的收入已让快手实现盈亏平衡。另一方面,直播平台也开始布局短视频,利用碎片化视频丰富平台内容,让平台上的用户在没有直播的时候也有内容可看。

早在2015年11月底,陌陌就上线了短视频功能,2017年的新版本则在首屏给了之前散状分布的短视频一个集中入口,同时支持打赏;今年9月,花椒新增MV短视频,投入一亿资金扶持短视频;YY将小视频前置为底部tab,还上线了专门的视频APP补刀小视频和多玩小视频;到10月底,斗鱼也决定入局,在起步阶段的打法是主攻PGC类游戏短视频。相比于之前的试探,今年直播平台介入短视频的决心明显更强了,但各平台在思路上仍存在差异。和做直播类似,陌陌做短视频的逻辑更多还是在于让用户通过内容建立联系。在发布了2017年上半年财报之后,唐岩在电话会议中表示,第二季度陌陌的核心工作就是围绕以短视频为中心的内容运营展开的。他透露,陌陌日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%,观看量增长57%,用户互动量增长60%,短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

今年YY一哥MC天佑宣布加入火山小视频时,外界认为YY在视频上慢了一拍。事实上,YY一直有小视频的功能,但在内容上很多时候仅是主播的直播录屏。在李学凌回归之后,短视频、视频社交被提升为重要的转型方向,几款独立的短视频应用都还在孵化探索中。斗鱼则坚持“短视频是辅助”的想法。在斗鱼商业闭环中,短视频的定位也非常明确,就是针对用户“非直播场景下观看视频”的环节。在此前接受媒体采访时,斗鱼视频业务负责人表示,相比于单纯的短视频平台,斗鱼做短视频将“具有更强大的造血能力”。“斗鱼主播有时也会活跃在短视频平台上,自己做短视频能把本属于自己的流量利用起来。”

斗鱼招募的短视频up主,除了斗鱼游戏主播以外,还有一些斗鱼的合作方。但总体来看,各大直播平台目前在短视频的布局更多是集中在UGC小视频,跟PGC制作方的合作并不多。当短视频平台和直播平台互相“借鉴”,谁将成为最后的赢家?在研究了一圈短视频和直播之后,金城觉得,无论是短视频还是直播,这两个产品的竞争都不只是在各自行业内,而是在跟全网所有的娱乐方式竞争,在跟网剧、网综、电影甚至游戏竞争。“在所有可选择的娱乐方式里面,我一定会选择内容更好的,制作更精良的。短视频当然会有,但因为它利用的是你各种碎片化的时间,所以时长不会很大,当这么多人往里面挤,要突围是很难的。直播更是如此。”在他看来,短视频和直播的竞争是一定的。两者都是时长较短的流量生意,用户有比较大的重叠性。“现在很难判断谁能胜出,这将取决于平台的运营能力,当平台上的内容逐渐规模化,对运营能力的要求会逐步提高。”

而在潘乱看来,答案是肯定的——直播做短视频的效率远远不如短视频做直播。“短视频平台的体量已经超过了直播平台,相对于直播,短视频属于高频需求,从高频往低频走更容易”。一个值得关注的现象是,火山小视频前身是火山直播,但两者合并后定位为了视频平台。其产品负责人对此做出的解释是,“就现阶段的网络环境和使用习惯,我们可能更看好小视频一点。直播业务更像是短视频业务的延伸。”在两个行业越来越密切的彼此“纠缠”中,究竟谁能占据主导,这将是2018年移动视频行业的一大看点。

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文章作者:
杰米小杨